文化創(chuàng)意市集（以下簡稱“文創(chuàng)市集”）是以文化創(chuàng)意產(chǎn)品、非遺、文化和旅游演藝項目等為主體內(nèi)容，以特色場所展示分享匯合交易為特征的綜合性文化和旅游活動。其發(fā)展雛形初見于16世紀英國的跳蚤市場，以創(chuàng)意經(jīng)濟為基礎(chǔ)，追求個性、獨特與自由，如今已成為一種成熟的商業(yè)形態(tài)。在我國，通常認為文創(chuàng)市集是亞文化生產(chǎn)的場域。在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及文化和旅游融合的實踐中，文創(chuàng)市集與傳統(tǒng)文化融合程度逐步加深，形成對傳統(tǒng)文化活動如廟會、大集等的賦能。

一、文化創(chuàng)意市集是文化消費的獨特體現(xiàn)

我國當前的文創(chuàng)市集已經(jīng)不僅僅是簡單的跳蚤市場形態(tài)，而是展現(xiàn)當下文化消費趨勢、呈現(xiàn)年輕人文化喜好的新平臺，是城市構(gòu)建經(jīng)濟發(fā)展新動能的助燃劑。

首先，文創(chuàng)市集展現(xiàn)出兼容并蓄的包容性，充分展現(xiàn)了時代文化消費特征。文創(chuàng)市集作為一種新興經(jīng)濟業(yè)態(tài)，展現(xiàn)出極強的包容性，如文化和旅游在市集中的深度融合，衍生出以地域文化產(chǎn)品為特色的多元文創(chuàng)業(yè)態(tài)，在提升產(chǎn)品附加值的同時，較好滿足百姓“吃喝游娛購賞”基本需求。比如在北京市大興區(qū)三間房村舉辦的全國村晚“興”市集，通過整合全國文化和旅游資源，匯集來自17個省份45個市（縣）的600多種地方特色產(chǎn)品集聚北京，包括年俗手工藝品、特色農(nóng)產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品、旅游景點、特色小食等，還有多種非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，攤位上擺滿了琳瑯滿目的年貨，文化和旅游融合氛圍濃厚。

對現(xiàn)在的消費者而言，文創(chuàng)市集更像是一個集聚年輕人充滿時尚文藝氣息的新型社區(qū)。參與文創(chuàng)市集的樂趣遠不止物品買賣和街頭表演，情景式體驗好似打開盲盒，你永遠不知道會在其中遇到怎樣有趣的靈魂和獨特的產(chǎn)品。鮮活的創(chuàng)意在原創(chuàng)手作中呈現(xiàn)，兼具時尚感與煙火氣的新型市集，呈現(xiàn)了美好生活方式的更多可能，在社交、選購、交易中開拓眼界、豐富精神文化生活，這是年輕人為此著迷的根本所在。

其次，文創(chuàng)市集類型多樣不拘一格，促進了文化消費與休閑經(jīng)濟的融合。文創(chuàng)市集經(jīng)過多年發(fā)展，衍生出不同形態(tài)，如社區(qū)型、網(wǎng)絡(luò)型、商場型、藝術(shù)館型等；根據(jù)不同空間場景，又可分為鄉(xiāng)村市集、廟會市集、產(chǎn)業(yè)園、公園、歷史文化街區(qū)、景區(qū)、文博市集等。面對人民日益增長的精神文化需求，文創(chuàng)市集結(jié)合地方文化特色，形成多種類型的文化消費場景，并逐步打造成為地方品牌名片。

從最初的地攤經(jīng)濟到如今的文創(chuàng)市集，既是傳統(tǒng)商業(yè)形態(tài)的回歸，亦是新商業(yè)時代的商業(yè)模式創(chuàng)新與延展。在此轉(zhuǎn)化過程中，始終吸引消費者的是文化帶給人的情感鏈接?；齑詈投嘣奈膭?chuàng)市集成為年輕人的潮流地，不僅吸引年輕人體驗有“煙火氣”的生活，在打造潮流“文藝范”的同時促進了休閑經(jīng)濟發(fā)展，而且?guī)痈嘀欣夏耆后w參與其中促進文化消費。

最后，文創(chuàng)市集業(yè)態(tài)豐富、時態(tài)飽滿，日間－夜間動態(tài)演化助力文旅消費升級。文創(chuàng)市集項目涉及民俗演藝、親子項目、非遺展示、國潮動漫、原創(chuàng)手作、地方特產(chǎn)等內(nèi)容包羅萬象，消費者親身體驗并購買各類文創(chuàng)產(chǎn)品，成為文創(chuàng)市集這一新的消費場域和平臺。文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)甚至現(xiàn)代科技都有了新的展示空間，文創(chuàng)市集展現(xiàn)了晝夜連貫的消費動力。

今年火爆出圈的沈陽紅梅文創(chuàng)市集，在挖掘當?shù)匚幕Y源匯集本土IP品牌基礎(chǔ)上，集合創(chuàng)意美食、潮玩服飾、咖啡酒飲、藝術(shù)文創(chuàng)、心理咨詢等業(yè)態(tài)，主打城市更新與潮玩IP沉浸體驗“文藝感”，演繹城市更新潮流新范式。白天吸引眾多外地游客打卡“灘”元素藝術(shù)裝置，夜晚通過互動演出吸引本地青年逛出“體驗感”。還有陶溪川夜間創(chuàng)意市集，已成為廣大陶瓷收藏愛好者交易和夜經(jīng)濟交流的平臺。

二、文化創(chuàng)意市集處于提質(zhì)增效的升級通道

過去的文創(chuàng)市集普遍呈現(xiàn)散、弱、小的狀態(tài)，文創(chuàng)產(chǎn)品單一且重復(fù)，品質(zhì)把控程度不高，對消費者的吸引能力較弱。早期的文創(chuàng)市集品牌和商業(yè)模式創(chuàng)新不足，缺乏現(xiàn)象級爆款市集。近年來，隨著文化和旅游融合不斷深化，持續(xù)推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以及將數(shù)字經(jīng)濟上升為國家戰(zhàn)略，文創(chuàng)市集與現(xiàn)代消費產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)日益加深，文創(chuàng)市集有了截然不同的呈現(xiàn)。

第一，文創(chuàng)市集的實際規(guī)模、品牌建設(shè)與營銷、項目質(zhì)量均有所提高，呈現(xiàn)文旅深度融合之勢。文創(chuàng)市集通常涵蓋文化體驗、文創(chuàng)產(chǎn)品、地方特產(chǎn)、餐飲服務(wù)、非遺項目等，滿足“吃喝游娛購賞”等文化消費需求。在品牌化打造下，文化市集中呈現(xiàn)的產(chǎn)品不僅多樣，且質(zhì)量更有保障。新京報書評周刊攜手首創(chuàng)郎園一同打造的“在萬物的季節(jié)”—2024北京圖書市集·春季場，書評周刊編輯部全員出攤打造高端品牌，不僅為消費者打造高品質(zhì)的書香盛宴，連生鮮直采供應(yīng)鏈平臺也出現(xiàn)在了攤位展示區(qū)，不同地域的菜品琳瑯滿目，既飽眼福又滿足于味蕾，讀書與美食都不可辜負?？缃缛诤吓c多種營銷方式共存，不僅項目互動參與感強，還受到了消費者的喜愛，從而帶動游客參與其中，獲得精神與身體的極大滿足。

第二，文創(chuàng)市集縱深開發(fā)傳統(tǒng)文化，彰顯民族特色與時代底蘊。2024年春節(jié)期間，民俗特色濃厚的新春燈會、舞龍表演、廟會市集、非遺秀場等活動成為文化消費的重要選擇，游園、賞燈、舞獅、煙花秀等“尋年味”民俗活動是春節(jié)期間文創(chuàng)市集的重要元素，尤其能夠充分體現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代活力的項目備受喜愛，如潮汕的英歌舞、榆林的秧歌展演、玉溪的“村節(jié)”等，讓來自全國的游客與本地居民一起歡度春節(jié)。另一方面，當前的文創(chuàng)市集也在著力用現(xiàn)代技術(shù)承載傳統(tǒng)文化，現(xiàn)代的燈光秀、無人機表演極大地豐富了傳統(tǒng)文化的呈現(xiàn)形式，如上海歡樂谷，融合傳統(tǒng)神話和上海潮流文化，結(jié)合生肖“龍”和傳統(tǒng)五福的概念打造了魔都超大的“瑞獸龍門陣”主題燈會，將游樂、展示匯集一體打造新春市集。

第三，文創(chuàng)市集突破時空限制，實現(xiàn)線上與線下互動傳播，帶動新技術(shù)迭代。以往的文創(chuàng)市集缺乏新興技術(shù)手段，而現(xiàn)在借助線上新媒體和網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)電商，各地著力抓住節(jié)日假期，借助互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)意性地傳播具有當?shù)靥厣奈膭?chuàng)市集，形成有影響力的市集品牌，并實現(xiàn)對特色產(chǎn)品的銷售。在北京市大興區(qū)三間房村舉行的2024年全國村晚“興”市集暨鄉(xiāng)約新春趕大集活動，圍繞“采年貨”“趕年集”等主題開展鄉(xiāng)村好物推薦，市集不僅在現(xiàn)場匯聚來自全國多種地方特色產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品、對口幫扶縣名優(yōu)農(nóng)產(chǎn)品以及北京市大興區(qū)特色好物，還通過傳統(tǒng)媒體，邀約央視主持人聯(lián)合多名鄉(xiāng)村網(wǎng)紅，以直播方式向全國網(wǎng)友推介市集鄉(xiāng)村好物、新春美食以及活動盛況。

三、文化創(chuàng)意市集的發(fā)展建議

隨著城市創(chuàng)意經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系的加快構(gòu)建，文創(chuàng)市集仍需進一步用好城市文化創(chuàng)意空間，加強文化的鏈接功能和延展功能，豐富文化產(chǎn)品供給，打造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺，為文化和旅游更好促進消費提供方向，為城市經(jīng)濟增長提供動力。

首先，建議優(yōu)化頂層設(shè)計，突出市集的差異性定位。近年來，各地文化和旅游系統(tǒng)重視深化文旅融合，打造文旅品牌，加強文化消費建設(shè)。文創(chuàng)市集由于其類型多樣、便于操作的特點，成為吸引游客的重要活動項目。從政策角度，通過對地方文化特色、消費特色挖掘，充分發(fā)揮創(chuàng)意引領(lǐng)作用，打造不同主題的文創(chuàng)市集，形成差異化的市集系列，有利于進一步發(fā)揮文創(chuàng)市集孵化文化品牌、弘揚特色文化的積極作用。如春節(jié)期間，天津市不同區(qū)域紛紛推出展現(xiàn)不同主題的文創(chuàng)市集活動，各類年俗文化輪番登場，天津傳統(tǒng)商圈金街推出曲藝元素的“貴妃不倒翁”、川劇變臉、舞龍舞獅等表演活動；天津鼓樓新春燈會市集則推出古裝巡游、猜燈謎、國潮文創(chuàng)等活動豐富游客體驗；京津佛羅倫薩小鎮(zhèn)享受津城的“羅馬假日”等。

其次，建議加強品牌塑造，強化市集內(nèi)涵的本地化關(guān)聯(lián)。成熟的文創(chuàng)市集有效地凸顯著地方文化特色、風(fēng)格，是傳承區(qū)域特色傳統(tǒng)文化的有效平臺，通過線下的集聚，能夠形成創(chuàng)意設(shè)計、文化消費、城市更新的合力，是打造城市名片的有效舉措。如有著千年制瓷傳統(tǒng)的景德鎮(zhèn)，依托“陶溪川”項目，不僅賦予制瓷的舊廠房新功能，還將陶溪川文創(chuàng)市集打造成為景德鎮(zhèn)和陶溪川項目的名片。陶溪川文創(chuàng)集市舉辦了一系列特色活動，為滿足游客對特殊節(jié)日的需求，也為增加節(jié)日氣氛，除了日常的周末集市外，每逢情人節(jié)、兒童節(jié)、清明節(jié)等節(jié)假日，陶溪川都會加擺主題集市。

再者，建議多業(yè)并舉、跨界融合，拓寬文創(chuàng)市集的業(yè)態(tài)幅度?，F(xiàn)在的文創(chuàng)市集承擔(dān)著引導(dǎo)區(qū)域消費的重任，通過文創(chuàng)市集的平臺，不僅集聚文化要素，也將商業(yè)、美食、旅游、體育、康養(yǎng)等產(chǎn)品匯聚在一起，呈現(xiàn)出更為豐富的文化消費供給。同時，文創(chuàng)市集作為文化和旅游市場的新增長點之一，也需要探索更加多元的休閑旅游產(chǎn)品、服務(wù)和項目體系，打造全景式、沉浸式、互動式的體驗場景，鼓勵消費業(yè)態(tài)向文化消費、親子消費、健身消費、非遺消費等更多業(yè)態(tài)延伸。如西安市大唐不夜城，打造以唐元素為背景的行為藝術(shù)和演藝項目，通過“提線戲曲”“敦煌飛天”“樂舞長安”等節(jié)目推出“演藝＋非遺＋餐飲＋商業(yè)”等多種業(yè)態(tài)的非遺表演，配合多媒體體驗虛擬漫游，打造面向全民的當代盛世長安文創(chuàng)市集。

最后，建議進一步優(yōu)化營商環(huán)境，營造文化創(chuàng)意的良治氛圍。文創(chuàng)市集是生產(chǎn)、服務(wù)、體驗、傳播于一體的綜合商業(yè)，尤其在現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系中，文創(chuàng)市集以小切口，承擔(dān)著引領(lǐng)區(qū)域文化精神生活、豐富文化消費供給、改善區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的任務(wù)，優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境是文創(chuàng)市集高質(zhì)量發(fā)展的有利保障，通過深化“放管服”改革，不斷開展優(yōu)化市場環(huán)境、政務(wù)環(huán)境、法治環(huán)境、人才環(huán)境、空間環(huán)境、金融環(huán)境、政策環(huán)境、服務(wù)環(huán)境等舉措，健全完善機制，強化政策措施，全面提升服務(wù)，加快建設(shè)文化強國，打造具有鮮明特色和深刻內(nèi)涵的文化品牌，更好滿足消費新需求，從而推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（作者：陳昱 中央文化和旅游管理干部學(xué)院副研究員）

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