暑假過半，旅游市場(chǎng)熱度正逐漸走向高潮。一方面，各地紛紛推出精彩紛呈的活動(dòng)，吸引了廣大游客的同時(shí)進(jìn)一步釋放了夏日消費(fèi)活力；另一方面，機(jī)票和酒店價(jià)格漲幅相較去年同期有所收窄，對(duì)于消費(fèi)者而言，有了更多的旅游目的地選擇。

暑假文旅市場(chǎng)釋放夏日消費(fèi)活力

“這個(gè)位置好，別動(dòng)！3、2、1！”一位年輕的母親為孩子拍下照片。她們所在的位置是上海陸家嘴地鐵站2號(hào)口出口處。從孩子站著的位置往后看去，高大的東方明珠電視塔鑲嵌在天幕中。

暑假以來，上海的知名地標(biāo)東方明珠電視塔景點(diǎn)，游客絡(luò)繹不絕。在這對(duì)母子周圍，也有不少游客駐足留影。

除了景區(qū)觀光，沉浸式文旅體驗(yàn)也成為游客們的一大選擇。

在江蘇蘇州，拙政園沉浸式文旅項(xiàng)目“拙政問雅”的負(fù)責(zé)人李聞樂最近忙個(gè)不停。她告訴上海證券報(bào)記者，7月以來，項(xiàng)目游客人數(shù)同比增長(zhǎng)超10%?！半S著接待的中小學(xué)生研學(xué)團(tuán)隊(duì)增加，我們還同步上新了夜蘇博·拙政問雅研學(xué)產(chǎn)品和非遺課堂?！崩盥剺氛f。

除了一、二線城市人頭攢動(dòng)，縣域旅游也在延續(xù)上半年的熱度。四川省宜賓市李莊古鎮(zhèn)景區(qū)公布的數(shù)據(jù)，7月1日至14日，李莊古鎮(zhèn)觀光車運(yùn)送游客14794人次，同比增長(zhǎng)71.6%。

餐飲店也正忙著承接暑假旅游熱的紅利。“暑假里，我們每個(gè)星期能有10個(gè)左右的旅游團(tuán)，每個(gè)團(tuán)規(guī)模為30人至150人不等。散客不固定，只要天氣好，客流量就會(huì)增加。我們店暑假期間平均每天有2萬元左右營(yíng)業(yè)額，雖不及春節(jié)、‘五一’和國(guó)慶假期較為集中的客流量，但比端午假期的生意更好些?！崩钋f古鎮(zhèn)一家川菜館老板張?jiān)０卣f。

隨著暑假旺季的到來，華住旗下酒店入住率也穩(wěn)步提升。數(shù)據(jù)顯示，7月1日至14日，華住旗下酒店入住率比6月同期提升了超7個(gè)百分點(diǎn)。

在各地游客量上升的同時(shí)，部分機(jī)票和酒店也較去年同期呈現(xiàn)“量增價(jià)跌”態(tài)勢(shì)。去哪兒7月15日發(fā)布的大數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)布時(shí)，暑假國(guó)內(nèi)機(jī)票平均支付價(jià)格較去年同期下降6%。出境游機(jī)票、酒店價(jià)格下降幅度更為明顯，國(guó)際機(jī)票平均支付價(jià)格較去年同期下降22%，國(guó)際酒店每晚均價(jià)下降24%。從綜合成本來看，部分東南亞國(guó)家出境游花費(fèi)甚至低于國(guó)內(nèi)部分目的地。

“2023年暑假存在明顯的報(bào)復(fù)性消費(fèi)，加上供給端恢復(fù)相對(duì)滯后，導(dǎo)致交通和住宿平均價(jià)格水平整體走高。2024年暑假，受益于航班供給量、新開酒店數(shù)量的大幅增加，以及需求側(cè)回歸理性，價(jià)格同比更低。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰分析稱。

入出境游日漸火熱

“city不city啊？”“好city啊”……今年7月，一些在華外國(guó)博主發(fā)明的網(wǎng)絡(luò)熱詞引起了廣泛關(guān)注。

記者了解到，在供應(yīng)鏈加快恢復(fù)和簽證優(yōu)化、境外支付便利化及住宿優(yōu)化等政策紅利影響下，入出境旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年二季度，享受144/72小時(shí)過境免簽政策的54個(gè)國(guó)家的境外游客，入境中國(guó)旅游訂單環(huán)比一季度增長(zhǎng)28%。

“中國(guó)144小時(shí)過境免簽政策適用口岸的再擴(kuò)大將進(jìn)一步提振我國(guó)入境旅游市場(chǎng)，對(duì)公司入境游業(yè)務(wù)的發(fā)展也會(huì)起到促進(jìn)作用。”上市公司眾信旅游在回復(fù)投資者關(guān)切時(shí)稱。

除了過境免簽，我國(guó)已對(duì)法國(guó)、意大利、荷蘭、德國(guó)、西班牙、瑞士、匈牙利等國(guó)家試行單方面免簽，與新加坡、泰國(guó)、馬來西亞等國(guó)家互免簽證。此外，交通、支付、預(yù)約等服務(wù)也更加便捷。

國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)把握入境游機(jī)遇，推動(dòng)支付、住宿、出行、景區(qū)門票等產(chǎn)品及服務(wù)的優(yōu)化。例如，Trip.com聯(lián)合國(guó)內(nèi)2000多家景區(qū)開通在線購(gòu)票服務(wù)后，還在近30家景區(qū)落地國(guó)際版售票機(jī)，支持境外游客通過多種語言、多種支付方式購(gòu)票。此外，Trip.com還上線超過8000條日游產(chǎn)品，滿足境外游客需求。

出境游受到賽事經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用則十分明顯。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)已于當(dāng)?shù)貢r(shí)間7月26日拉開帷幕。飛豬數(shù)據(jù)顯示，巴黎已成為今年暑假歐洲最受歡迎的目的地之一，近一個(gè)月平臺(tái)上赴巴黎的機(jī)票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)近100%。同為“奧運(yùn)城市”的馬賽、波爾多同樣備受游客青睞，過去一個(gè)月，飛豬赴馬賽的機(jī)票預(yù)訂量激增超1.3倍，赴波爾多的機(jī)票預(yù)訂量大漲超4.5倍。

此外，日元貶值也吸引了不少游客前往日本旅游。

日本在今年上半年便成為中國(guó)游客的一大出境熱門地。這從LVMH集團(tuán)發(fā)布的上半年財(cái)報(bào)中可見一斑。財(cái)報(bào)提到，報(bào)告期內(nèi)，LVMH集團(tuán)日本市場(chǎng)因中國(guó)游客的購(gòu)物熱潮而實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，銷售收入同比大漲44%，對(duì)集團(tuán)的貢獻(xiàn)由7%提高至9%。

中金公司研報(bào)表示，隨著跨境運(yùn)力逐步恢復(fù)、護(hù)照持有率提升、免簽便利政策優(yōu)化，中國(guó)出境旅游仍有提升空間。長(zhǎng)期來看，我國(guó)出境旅游規(guī)模有望維持中高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

入出境旅游熱

推高部分企業(yè)業(yè)績(jī)

事實(shí)上，入出境旅游與國(guó)內(nèi)旅游此前已呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性分化。攜程發(fā)布的《2024五一假期旅行總結(jié)》顯示，伴隨入出境便利化措施的落地，中國(guó)旅游與世界的連接更加緊密。“五一”假期，入出境旅游訂單增速高于國(guó)內(nèi)游。

這一分化趨勢(shì)在部分上市公司的半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告中也得到印證。

受益于出入境旅游火爆，與之相關(guān)的ST凱撒、眾信旅游和嶺南控股業(yè)績(jī)表現(xiàn)較好。

ST凱撒預(yù)計(jì)上半年虧損2000萬元至3800萬元，相比2023年上半年虧損1.18億元大幅減虧；眾信旅游預(yù)計(jì)上半年盈利6500萬元至8000萬元，同比由虧轉(zhuǎn)盈；嶺南控股預(yù)計(jì)上半年盈利3600萬元至4500萬元，同比增長(zhǎng)20.91%至51.14%。

嶺南控股表示，上半年出境游加速發(fā)展帶動(dòng)公司業(yè)績(jī)同比大幅增長(zhǎng)；國(guó)內(nèi)游著力打造新增長(zhǎng)點(diǎn)，構(gòu)建N次游產(chǎn)品體系，提升客戶滿意度和復(fù)購(gòu)率；入境游充分整合大灣區(qū)優(yōu)質(zhì)資源，積極開展行業(yè)推介合作，成功接待多個(gè)入境游大團(tuán)，拓展歐洲入境灣區(qū)系列團(tuán)業(yè)務(wù)，開拓市場(chǎng)取得優(yōu)質(zhì)突破。

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