參觀者在展會(huì)上體驗(yàn)足球射門(mén)。記者王翔攝

參觀者在中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上拍攝。記者王翔攝

七月的上海，“二次元”熱情與氣溫一同攀升。

短短一個(gè)月時(shí)間，一系列規(guī)模空前、影響力廣泛的“二次元”動(dòng)漫大展在上海輪番上演。2024中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱CCG EXPO），在月初剛剛落幕；由中國(guó)最大的二次元社區(qū)B站主辦的線下大型活動(dòng)——嗶哩嗶哩線下嘉年華（簡(jiǎn)稱BW）接踵而至；僅僅間隔十幾天，亞洲乃至全球規(guī)模最大、最具影響力的數(shù)字娛樂(lè)展會(huì)之一的中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)（簡(jiǎn)稱ChinaJoy）又拉開(kāi)序幕……上海猶如一座巨大的“二次元”磁場(chǎng)，吸引了無(wú)數(shù)熱愛(ài)ACGN（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲、小說(shuō)）的“二次元”愛(ài)好者紛至沓來(lái)。

在這場(chǎng)“破次元”的狂歡中，我們不禁要問(wèn)：“二次元”熱潮如何在短短一個(gè)月內(nèi)，席卷這座城市？又將帶來(lái)怎樣的影響？

消費(fèi)群體破圈生長(zhǎng)

7月26日，ChinaJoy正式開(kāi)幕，一大早上海新國(guó)際博覽中心就擠滿了人。同樣的場(chǎng)景曾在多個(gè)漫展上出現(xiàn)。7月12日，嗶哩嗶哩線下嘉年華（BW）開(kāi)展首日，國(guó)家會(huì)展中心門(mén)口便簇?fù)砹舜罅磕贻p人。很多人從外地趕來(lái)，拉著行李箱奔赴現(xiàn)場(chǎng)，甚至半夜就開(kāi)始“夜排”。地鐵2號(hào)線臨近會(huì)場(chǎng)的部分站臺(tái)，成為一眾Coser的補(bǔ)妝“后臺(tái)”，許多背著“痛包”或者身穿“cos服”的青年正在趕往漫展……

漫迷原野（網(wǎng)名）一大早就起床，來(lái)到會(huì)展中心外排隊(duì)。“我從2019年就開(kāi)始參加BW，當(dāng)時(shí)票還沒(méi)這么難買(mǎi)。我也是非常幸運(yùn)才搶到這張票。一早來(lái)是為了進(jìn)館以后，趁著排隊(duì)人少，多逛幾個(gè)展位，多領(lǐng)點(diǎn)‘無(wú)料’。”他口中的“無(wú)料”，是指展臺(tái)發(fā)放的免費(fèi)動(dòng)漫游戲周邊。在BW現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見(jiàn)粉絲們交換“無(wú)料”的場(chǎng)景。數(shù)據(jù)顯示，BW門(mén)票共計(jì)超61.5萬(wàn)人預(yù)約，開(kāi)票當(dāng)日2.7萬(wàn)張大會(huì)員優(yōu)先購(gòu)門(mén)票30秒售罄，10萬(wàn)張普通用戶票1分鐘售罄。

從古風(fēng)動(dòng)漫角色扮演，到衍生產(chǎn)品展售，從主機(jī)游戲玩家現(xiàn)場(chǎng)“對(duì)戰(zhàn)”，到虛擬偶像沉浸式走“秀”，展館內(nèi)各路粉絲均排起長(zhǎng)隊(duì)。在ChinaJoy展會(huì)上，PlayStation展臺(tái)人流如織。開(kāi)展僅2小時(shí)，游戲《無(wú)限暖暖》便派發(fā)完“今日試玩資格券”，并且每位玩家限玩十分鐘。在BW上，這樣的盛況也已成常態(tài)。游戲企業(yè)靈游坊攜《影之刃零》參展BW，帶來(lái)了國(guó)內(nèi)首次線下公開(kāi)試玩。盡管距離游戲正式發(fā)售還有較長(zhǎng)時(shí)間，但仍然吸引了眾多玩家排隊(duì)。靈游坊市場(chǎng)及IP運(yùn)營(yíng)總監(jiān)潘安妮介紹：“三天的展期，約有三千余名玩家參與了試玩?！盉W一結(jié)束，《影之刃零》又緊接著繼續(xù)參展China Joy?！皟蓚€(gè)展會(huì)面向的人群不一樣，BW偏動(dòng)漫，ChinaJoy則更偏游戲。”

《中國(guó)二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書(shū)》顯示，我國(guó)“泛二次元”用戶規(guī)模不斷增長(zhǎng)，2021年達(dá)到近4.6億人，其中“核心二次元”用戶達(dá)1.2億人。近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、Z世代消費(fèi)力的崛起以及跨文化交流的深化，“二次元”文化逐漸走出“宅”界，走向大眾視野?！胺憾卧毕M(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)張，社會(huì)對(duì)“二次元”內(nèi)容接受度上升?！皠?dòng)漫游戲就是給小孩子的”刻板印象有所改變，“二次元”文化正在以驚人的速度席卷全性別、全年齡消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)從小眾到大眾的破圈突圍。

“周邊”產(chǎn)業(yè)蓬勃向上

七月以來(lái)，多場(chǎng)大型動(dòng)漫展會(huì)，正在不斷增加城市文旅的“磁吸力”，帶動(dòng)住宿、餐飲、交通等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)上海漫展舉辦地、“二次元”商圈周邊酒店熱銷。根據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，上海漫展帶動(dòng)酒店預(yù)訂量上漲59%。上海國(guó)家會(huì)展中心周邊5公里內(nèi)、800元以下的酒店，提前售罄率達(dá)20%，高星酒店小時(shí)房售罄率達(dá)90%。有的酒店甚至推出“房+直達(dá)的漫展班車(chē)”，讓住客一站式直達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，服務(wù)不斷精細(xì)化。漫展附近的高星酒店走俏，彰顯“二次元”群體的集聚效應(yīng)和消費(fèi)能力。

一系列漫展帶來(lái)的“虹吸效應(yīng)”，更促使“二次元”商業(yè)持續(xù)出圈。在號(hào)稱“上海秋葉原”的百聯(lián)ZX商城、徐家匯美羅城、靜安大悅城等地標(biāo)性商圈，“二次元”濃度也在走高。越來(lái)越多背著“痛包”、手拿各種IP玩偶、提著滿滿一袋子“吧唧”的“吃谷人”，前腳剛從各大漫展出來(lái)，后腳就出現(xiàn)在商場(chǎng)“谷子店”前排起長(zhǎng)隊(duì)，開(kāi)始逛漫展、打卡快閃活動(dòng)、購(gòu)買(mǎi)周邊手辦的一條龍“二次元旅行”。

針對(duì)暑期“二次元”熱，上海靜安大悅城總經(jīng)理王巖介紹：“今年暑期，靜安大悅城將舉辦《咒術(shù)回戰(zhàn)》《藍(lán)色禁區(qū)》《銀魂》等14場(chǎng)左右IP臨展+快閃店活動(dòng)。針對(duì)ChinaJoy等活動(dòng)，還將安排大巴，打通漫展到商場(chǎng)的‘最后一公里’?！?/p>

賦能城市多元發(fā)展

一月三場(chǎng)“動(dòng)漫大展”，不僅推動(dòng)“二次元”文化發(fā)展，也為上海的城市發(fā)展帶來(lái)了多方面影響?！岸卧蔽幕姆睒s，讓這座城市展現(xiàn)出更加年輕、多元、包容的一面，吸引更多年輕人關(guān)注，為城市引才創(chuàng)造條件，為個(gè)人發(fā)展提供更多機(jī)遇，也為年輕人留在這座城市，創(chuàng)造了文化氛圍的強(qiáng)黏性。業(yè)內(nèi)人士表示，“二次元”經(jīng)濟(jì)將促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展，為城市經(jīng)濟(jì)注入新的活力和增長(zhǎng)點(diǎn)。不僅如此，“二次元”消費(fèi)群體對(duì)品質(zhì)、體驗(yàn)和文化內(nèi)涵的追求，將引領(lǐng)城市消費(fèi)向更高層次邁進(jìn)，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和升級(jí)。

此外，“二次元”熱潮也帶動(dòng)“二次元”產(chǎn)業(yè)在上海蓬勃發(fā)展。作為國(guó)內(nèi)成立較早且知名的二次元龍頭企業(yè)，B站在上海落戶，推動(dòng)了上海吸引并聚集二次元領(lǐng)域的相關(guān)企業(yè)。眾多二次元相關(guān)企業(yè)在此設(shè)立總部或分支機(jī)構(gòu)，涵蓋動(dòng)漫制作、游戲開(kāi)發(fā)、IP運(yùn)營(yíng)、衍生品生產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條?！靶碌南M(fèi)場(chǎng)景，比如虛擬演唱會(huì)，總是最先在上海受到歡迎。在用戶基礎(chǔ)占優(yōu)的情況下，上海為二次元游戲或生態(tài)鏈開(kāi)發(fā)帶來(lái)更多可能性?！睒?lè)元素副總裁王璇說(shuō)。

CCG EXPO、BW、ChinaJoy……這些發(fā)端于上海、密集且規(guī)模龐大的展會(huì)，在上海發(fā)展壯大，以創(chuàng)作力為源頭，消費(fèi)力為指向，展現(xiàn)出“破次元”的吸引力，彰顯了上?！岸卧苯?jīng)濟(jì)的活力。如今，“二次元經(jīng)濟(jì)”正在為文化消費(fèi)力提供新的發(fā)展機(jī)遇，“二次元經(jīng)濟(jì)”的未來(lái)值得期待和想象。（記者 楊金志 周杉 孫麗萍）

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