“一街興一城、一街促百業(yè)”的案例不勝枚舉，一如北京王府井大街古今交融的馥郁人文、上海南京路萬(wàn)國(guó)風(fēng)貌的時(shí)尚繁華、成都春熙路美食飄香的熱辣滾燙…無(wú)不成為其所在城市的一張靚麗名片，吸引著大量的當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦?lái)游客，為城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人文生態(tài)持續(xù)注入新鮮活力。

伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)回升向好，為滿足游客及市民不斷增長(zhǎng)的夜間文旅消費(fèi)需求，山東省文化和旅游廳會(huì)同各地文旅部門接連出臺(tái)一系列推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)、夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策舉措，并提出利用“好客服務(wù)”來(lái)詮釋“好客山東、禮儀之邦”的文化魅力，以此推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展和民生福祉的持續(xù)增進(jìn)。

在此背景下，“地域特色+文化元素”的夜間文旅項(xiàng)目接連出新，其中，位居中華文明重要發(fā)祥地之一的臨沂，一處名為厚樸里的文商旅跨界融合項(xiàng)目，通過(guò)打造一系列沉浸式文旅演藝及“夜”態(tài)項(xiàng)目，為“夜游齊魯”下的“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展和文旅商跨界融合貢獻(xiàn)著活力。

文旅“煙火氣”的升騰引青春流量

每至夜幕降臨、華燈初上時(shí)分，那最具人間煙火氣息的夜色，便如畫卷一般在古風(fēng)國(guó)韻的厚樸里街區(qū)兩側(cè)彌漫開來(lái)，對(duì)市民、游客完全免費(fèi)的文旅演藝活動(dòng)，每天都會(huì)準(zhǔn)時(shí)在夜間上演：非遺傳承者沂蒙鼓王奏響“千年戰(zhàn)鼓聲猶壯”的豪邁；熱衷挑戰(zhàn)高難度動(dòng)作的北派舞獅與市民游客現(xiàn)場(chǎng)即興互動(dòng)；燃爆現(xiàn)場(chǎng)令游客集體狂歡的搖滾樂(lè)隊(duì)；極具情緒價(jià)值賦能的相聲曲藝引來(lái)笑聲連連；登臺(tái)過(guò)央視的魔術(shù)名家零距離上演見證奇跡的時(shí)刻；傳統(tǒng)樂(lè)器演奏出的琴韻悠揚(yáng)帶來(lái)入夢(mèng)瑯琊的穿越。

除此之外，匯聚全國(guó)各地特色美食的流動(dòng)攤位，將熒幕里“舌尖上的中國(guó)”下沉到尋常市井；充滿地域特色的“方桌+馬扎+露天地”的排檔，升騰起一方水土孕育的厚樸民風(fēng)；鬧中取靜、創(chuàng)意出新的空間藝術(shù)長(zhǎng)廊，為青春男女的美妙邂逅提供了打卡保存的記憶備份；配置中央空調(diào)、菜場(chǎng)酒吧、社交空間的納涼圣所，演繹新時(shí)代農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的次元進(jìn)化…這一切省略掉包裝與噱頭后的真實(shí)與純粹，由內(nèi)而外地消解著白日里因工作和學(xué)習(xí)累積的滿身疲憊，更讓那份被暫停、被壓抑的快樂(lè)得到立竿見影的加倍補(bǔ)償。

相較于傳統(tǒng)商場(chǎng)、購(gòu)物中心通過(guò)琳瑯滿目的商品堆砌來(lái)提供消費(fèi)快感的物欲天堂，厚樸里這個(gè)文商旅跨界融合模式的新興體，似乎更多地承載并發(fā)揮起新城臨沂在創(chuàng)新求變中，于經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人文生態(tài)間進(jìn)行平衡補(bǔ)益的作用，因此，厚樸里文旅商街除了不斷優(yōu)化項(xiàng)目的業(yè)態(tài)分區(qū)之外，也更加關(guān)注年輕態(tài)群體在消費(fèi)社交、人文感官、自我實(shí)現(xiàn)等精神層面的滿足。在空間規(guī)劃、民俗表演、文娛活動(dòng)等方面進(jìn)行個(gè)性化、多元化、品質(zhì)化地呈現(xiàn)，從“夜”態(tài)布局“形而下”的食、購(gòu)、娛、游等場(chǎng)景設(shè)計(jì)與資源聚合入手，完成“形而上”的享、悅、樂(lè)、美的感官體驗(yàn)和精神療愈，讓年輕態(tài)客群能夠得以沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式地享受其中，以此使得每一個(gè)不經(jīng)意間走入的個(gè)體流量，都能成為更多慕名而來(lái)的集體流量的助推者。

文旅“夜”經(jīng)濟(jì)的興旺造民生福祉

白天經(jīng)濟(jì)靠生產(chǎn)，夜晚經(jīng)濟(jì)靠消費(fèi)。城市的起源原本就是人類為打破社群和生物界限而作的努力，它本身象征著人們由“日出而作、日落而息”的傳統(tǒng)生活方式，向自由、多元、開放、包容的全新生活方式的轉(zhuǎn)變，因此，文旅底色的“夜經(jīng)濟(jì)”也就成為城市自身邏輯演變的一個(gè)必然結(jié)果，蘊(yùn)含著價(jià)值創(chuàng)造可深度挖掘的無(wú)限可能。

近年來(lái)，臨沂市連續(xù)出臺(tái)一系列關(guān)于推進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見及政策支持，大力完善文旅產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)配套設(shè)施并對(duì)積極發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)主體給予政策扶持。因此，厚樸里文旅商街為扶持全民創(chuàng)業(yè)、促進(jìn)青年就業(yè)，推出了“免攤位租金，免水電費(fèi)用、免營(yíng)收扣點(diǎn)”普惠性舉措，同時(shí)還在惠民演出和創(chuàng)業(yè)激勵(lì)方面持續(xù)性投入，吸引著來(lái)自全國(guó)各地的大量青年創(chuàng)業(yè)者、品牌商家前來(lái)入駐，并為1000余人帶來(lái)了就業(yè)新機(jī)遇，每月刺激消費(fèi)超300萬(wàn)元，讓“商家受惠反哺大眾”的文商旅跨界融合模式走上可持續(xù)發(fā)展之路。

厚者，厚德載物，厚道載福；樸者，淳樸誠(chéng)實(shí)，質(zhì)樸篤實(shí)。街如其名的厚樸里恰是“好客服務(wù)”詮釋“好客山東、禮儀之邦”的文化魅力，推動(dòng)“好客服務(wù)”品牌成為山東旅游服務(wù)的金字招牌的踐行者，也是其所在城市“商城+文旅”模式轉(zhuǎn)型升級(jí)道路上的耕耘者，夜為各地發(fā)展文旅特色的夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、提振區(qū)域消費(fèi)活力、促進(jìn)青年創(chuàng)業(yè)、就業(yè)等方面帶來(lái)一定的參考價(jià)值。

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