進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，在數(shù)字融合發(fā)展和數(shù)字出版物的巨大沖擊下，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。面對用戶在數(shù)字時代閱讀習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，數(shù)字出版市場的快速增長、內(nèi)容生產(chǎn)與傳播主體的多元化，傳統(tǒng)出版業(yè)要順應(yīng)數(shù)字化浪潮轉(zhuǎn)型的需要，將數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合發(fā)展，在內(nèi)容出版和傳播方式等方面不斷創(chuàng)新，推動新時代出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

出版業(yè)已然置身于全媒體傳播場景中

近幾年，數(shù)字化媒介處于高速發(fā)展階段，國家戰(zhàn)略對出版行業(yè)也給予了高度的重視。面對數(shù)字時代下出版業(yè)的發(fā)展，國家出臺了各種相關(guān)政策，如《關(guān)于加快我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》《關(guān)于推動新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的指導(dǎo)意見》等，加快規(guī)范數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的法規(guī)體系建設(shè)。

數(shù)字媒體環(huán)境下，出版內(nèi)容傳播呈現(xiàn)出多元化、互動性、個性化、分眾化、速度快等特點，在內(nèi)容生產(chǎn)方式、傳播渠道、用戶體驗等方面都提出了更高的要求。傳統(tǒng)出版業(yè)如何扎根中國大地，更好的面向數(shù)字未來，盡快實現(xiàn)出版內(nèi)容傳播模式的迭代升級，成為出版業(yè)思考的重要議題。

近兩年，江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)有限公司（以下簡稱“鳳凰集團(tuán)”）打造了“流淌千年‘?dāng)?shù)’言新生”運河數(shù)字體驗展，受眾在欣賞古運河場景的同時，通過手勢互動就可“沉浸式”體驗漕船過閘、修復(fù)河堤，直觀感知運河歷史風(fēng)貌并體驗別樣風(fēng)情的運河之旅。這是鳳凰集團(tuán)探索元宇宙數(shù)字技術(shù)與文化出版融合的最新成果，也是新技術(shù)賦能、新消費需求驅(qū)動下主業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一次融合實踐。鳳凰集團(tuán)還利用大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)，依托《中國運河志》等重大文化出版工程成果，推進(jìn)‘大運河’數(shù)字傳播工程、《江蘇文庫》數(shù)據(jù)庫等建設(shè)，打造了形式多樣、內(nèi)涵豐富的高品質(zhì)數(shù)字化文化產(chǎn)品，為傳統(tǒng)出版物在數(shù)字化浪潮沖擊下做了很好地突圍轉(zhuǎn)型。

當(dāng)下，中國傳統(tǒng)出版業(yè)正處于以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的媒介環(huán)境演變之中。從人類傳播史和出版發(fā)展史的歷史追溯中，我們可以看到，數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與人工智能技術(shù)的高速發(fā)展，正在急速推動著出版全流程的革新，出版業(yè)已然置身于“無時不在、無處不在”的全媒體傳播場景中。

人工智能技術(shù)帶來的機(jī)遇挑戰(zhàn)

近年來，以5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能技術(shù)為代表的新一輪技術(shù)，帶動全球進(jìn)入產(chǎn)業(yè)數(shù)智化時代。尤其是人工智能的發(fā)展對出版行業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，全球約18%的工作崗位可能受到影響。同時，人工智能也將全生命周期改變著出版業(yè)，從創(chuàng)意策劃到內(nèi)容生產(chǎn)都將受益于AI技術(shù)。因此，數(shù)字傳播技術(shù)給出版融合帶來自我革新和機(jī)遇，一些專業(yè)出版領(lǐng)域已經(jīng)構(gòu)建了“出版+人工智能”新模式，以及數(shù)字出版產(chǎn)品體系和產(chǎn)品矩陣。大數(shù)據(jù)平臺的建立讓出版機(jī)構(gòu)初步實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)應(yīng)用、平臺運營、媒介資源等共融互通，將出版業(yè)務(wù)、高新科技和管理創(chuàng)新融為一體的新型出版業(yè)態(tài)正在形成。

在數(shù)字技術(shù)的推動下，電子書、移動出版等數(shù)字消費業(yè)態(tài)已經(jīng)超過了實體書的規(guī)模。近幾年，新興的人工智能技術(shù)賦能出版業(yè)，將文圖、音頻、視頻等直接生成，極大提升內(nèi)容生產(chǎn)效率和質(zhì)量。在此背景下，西安交通大學(xué)出版社依托優(yōu)質(zhì)學(xué)科學(xué)術(shù)資源和教育部高校課程思政教學(xué)研究示范中心等優(yōu)勢資源，利用大數(shù)據(jù)、云計算和AI技術(shù)，建設(shè)課程思政案例和要點分解素材資源平臺。該平臺破解大中小學(xué)各學(xué)段、各門課程與思政元素有效融合難題，幫助教師有效進(jìn)行課程思政教學(xué)設(shè)計，為師生提供先進(jìn)、完善的智能學(xué)習(xí)空間。此外，瞄準(zhǔn)作者與讀者互動對話的場景，中信出版則打造了AI作者數(shù)字人項目，聯(lián)合小冰公司發(fā)布了“凱文·凱利數(shù)字人”，成為傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)進(jìn)行數(shù)智化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的有益探索。

出版行業(yè)的數(shù)智化轉(zhuǎn)型和應(yīng)用，猶如“小馬過河”，仍然處于融合實踐和探索階段，未來更多的出版機(jī)構(gòu)將與時俱進(jìn)的融入其中，為我國數(shù)字出版行業(yè)的蓬勃發(fā)展注入強勁動力。

出版業(yè)在數(shù)智時代激發(fā)新的活力

出版物作為記錄、傳播、延續(xù)文化成果的重要載體，承擔(dān)著文明傳承和文化發(fā)展的重任。出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的核心板塊，是新時代文化強國建設(shè)的主力軍。在數(shù)字技術(shù)和人工智能技術(shù)沖擊下，傳統(tǒng)出版業(yè)由于市場需求下降、生產(chǎn)內(nèi)容缺乏創(chuàng)意、廣告宣傳受到?jīng)_擊、人才儲備不足等原因裹足不前，甚至日益衰退，而迅猛發(fā)展的數(shù)字技術(shù)與出版行業(yè)的完美結(jié)合，成為雙輪驅(qū)動的新質(zhì)文化生產(chǎn)力，讓出版業(yè)在數(shù)智時代激發(fā)出新的活力。

完成出版行業(yè)在數(shù)智時代的轉(zhuǎn)型升級，一方面要加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型、加大數(shù)字出版物開發(fā)力度、完善數(shù)字出版平臺建設(shè)，要積極擁抱數(shù)智時代，運用大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿科技，有效提升數(shù)字出版物的智能化水平；另一方面要創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)方式，探索協(xié)同創(chuàng)作、IP共創(chuàng)等新型生產(chǎn)模式，為用戶實現(xiàn)精準(zhǔn)畫像，以實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，提升用戶體驗。最后，進(jìn)入數(shù)智時代，由于AIGC的出現(xiàn)，版權(quán)問題日益凸顯，侵權(quán)盜版現(xiàn)象屢有發(fā)生，這對出版業(yè)的發(fā)展帶來不良影響。因此，出版機(jī)構(gòu)要加強版權(quán)保護(hù)意識，完善版權(quán)管理機(jī)制，運用新技術(shù)加大對數(shù)字出版物的保護(hù)力度。

數(shù)字網(wǎng)絡(luò)與智能技術(shù)的高速發(fā)展，推動著出版業(yè)不斷在“守正”與“創(chuàng)新”中發(fā)展。新時代賦予了出版業(yè)“新的文化使命”，成為推動文化繁榮、建設(shè)文化強國、建設(shè)中華民族現(xiàn)代文明的重要方式，為文明的賡續(xù)提供了更多的機(jī)遇，也為中華文化的傳承創(chuàng)新提供了無限可能。未來，數(shù)智化將助力中華文化、中國故事傳播得更遠(yuǎn)。（北京第二外國語學(xué)院黨委宣傳部主任編輯 唐恩思）

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