在美國(guó)黃石國(guó)家公園，懷俄明大學(xué)騎行社團(tuán)的青年們正計(jì)劃在春假期間進(jìn)行一次環(huán)游。Lucas戴著智能頭盔，騎著“E-bike”，遙控著高空拍攝相機(jī)，與朋友們開(kāi)始了這次騎行。然而，他們并不知道的是，這次騎行他們使用的智能頭盔、“E-bike”、拍攝無(wú)人機(jī)都來(lái)自中國(guó)。一場(chǎng)由中國(guó)戶外科技產(chǎn)品積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的征程已悄然展開(kāi)。

在美國(guó)生活了5年的留學(xué)生王典表示：“疫情過(guò)后，我周圍的朋友們開(kāi)始更加重視健康生活，投身戶外活動(dòng)。我發(fā)現(xiàn)很多戶外科技產(chǎn)品都是中國(guó)品牌，而且在社交媒體上討論也非常多，存在感很強(qiáng)?！?/p>

以上僅僅是中國(guó)戶外科技出口到海外的一個(gè)縮影。隨著全球化進(jìn)程的不斷深入，中國(guó)制造業(yè)正通過(guò)智能化轉(zhuǎn)型，結(jié)合戶外應(yīng)用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)多元產(chǎn)品，如消費(fèi)級(jí)的無(wú)人機(jī)、智能穿戴設(shè)備、便攜式戶外電源以及音視頻娛樂(lè)設(shè)備等等。中國(guó)企業(yè)快速拓展國(guó)際市場(chǎng)，開(kāi)辟了全球新產(chǎn)品創(chuàng)新空間。

隨著中國(guó)戶外科技產(chǎn)品不斷創(chuàng)新并走向國(guó)際市場(chǎng)，如何將這些產(chǎn)品有效地推廣到全球消費(fèi)者手中成為關(guān)鍵。在面向C端市場(chǎng)的出海過(guò)程中，選擇合適的評(píng)測(cè)者、評(píng)估營(yíng)銷投入與產(chǎn)出效益以及制定吸引人的傳播話題至關(guān)重要。

品牌傳播和營(yíng)銷能力已經(jīng)成為產(chǎn)品出海成功的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)力之一。為了幫助出海企業(yè)更高效地進(jìn)行國(guó)際推廣，網(wǎng)易有道旗下的Youdao Ads利用其龐大的KOL資源庫(kù)、AI技術(shù)進(jìn)行高效的內(nèi)容標(biāo)記和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，提供一站式的營(yíng)銷解決方案，不僅提高了企業(yè)的傳播效率，還增強(qiáng)了其在全球市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

Youdao Ads海外紅人營(yíng)銷，加速中國(guó)戶外科技扎根全球

早期部分戶外產(chǎn)品出海更偏向于純買量導(dǎo)流銷售，但隨著品牌出海數(shù)量規(guī)模不斷增加，對(duì)于流量的需求也與日俱增，品牌難以依靠單純購(gòu)買公域流量實(shí)現(xiàn)盈利。新的行業(yè)環(huán)境下，越來(lái)越多的品牌擁抱社交媒體、不斷深化對(duì)出海營(yíng)銷平臺(tái)、工具、紅人的認(rèn)知。

戶外科技品類具有極強(qiáng)的種草和社群連接屬性，精準(zhǔn)紅人營(yíng)銷是品牌樹(shù)立品牌形象的方式，也是實(shí)現(xiàn)可量化變現(xiàn)指標(biāo)的最有效路徑。

以北美市場(chǎng)為例，近些年北美戶外運(yùn)動(dòng)崛起，消費(fèi)者對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)及高空拍攝需求大漲。利用這一趨勢(shì)，YoudaoAds在其跟拍無(wú)人機(jī)HOVERAir X1的營(yíng)銷中，在“黑五”和圣誕節(jié)這兩個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，與TikTok和YouTube上的20多位跨界媒體人、影像專家以及科技博主合作，共創(chuàng)內(nèi)容，推出了創(chuàng)意航拍、產(chǎn)品測(cè)評(píng)等多類型的視頻，借助博主口碑直鏈品牌與興趣玩家，成片作品播放量突破600萬(wàn)，吸引了無(wú)數(shù)戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者和攝影愛(ài)好者，不僅帶來(lái)更好的營(yíng)銷效果，還大幅降低品牌營(yíng)銷費(fèi)用。

此外，Youdao Ads還成為TikTok for Business授權(quán)廣告代理商，借力TikTok平臺(tái)，幫助出海企業(yè)更好地撬動(dòng)海外流量。隨著時(shí)間的推移，Youdao Ads不斷進(jìn)化和完善策略，如今已經(jīng)成為一個(gè)在全球化營(yíng)銷領(lǐng)域內(nèi)頗具影響力的廣告團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)槠放铺峁┤轿坏某龊I(yíng)銷解決方案。

大數(shù)據(jù)+AI雙引擎，Youdao Ads助中國(guó)企業(yè)出海有道

當(dāng)下品牌出海，單一的策劃或投放思路很難滿足當(dāng)下多元化的營(yíng)銷需求。高效的數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)的AI投放成為突破拐點(diǎn)的有效創(chuàng)新途徑，不僅能提升出海產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率，更能拓展市場(chǎng)邊界，幫助企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

為更好幫助戶外科技產(chǎn)品、電商、游戲等出海品牌提高營(yíng)銷效率，依托自身多年積累的技術(shù)資源，Youdao Ads將大數(shù)據(jù)、AI、深度學(xué)習(xí)等先進(jìn)算法深度應(yīng)用于出海營(yíng)銷、獲客、增長(zhǎng)及轉(zhuǎn)化全階段。

據(jù)悉，Youdao Ads最近推出了全國(guó)首個(gè)一站式出海營(yíng)銷平臺(tái)，為出海企業(yè)提供了多元的數(shù)據(jù)挖掘與分析工具。企業(yè)可以借助這一平臺(tái)，查詢?nèi)虿┲鲾?shù)據(jù)，并建聯(lián)全球博主，制定精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。此外，企業(yè)可通過(guò)平臺(tái)實(shí)時(shí)監(jiān)控項(xiàng)目進(jìn)度，實(shí)現(xiàn)全程項(xiàng)目管理線上化和可視化，大幅提升工作效能和客戶營(yíng)銷效率。

值得一提的是，YoudaoAds還借助AI的數(shù)據(jù)挖掘和分析能力，在自研3層+ KOL內(nèi)容標(biāo)簽體系、推薦算法以及神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)翻譯等技術(shù)支撐下，上線HENG AI（玉衡）引擎，對(duì)KOL視頻進(jìn)行深度分析和多維標(biāo)注，準(zhǔn)確識(shí)別其商業(yè)價(jià)值，打標(biāo)準(zhǔn)確率超過(guò)90%，讓客戶投放更加有的放矢。

憑借其豐富的資源和技術(shù)優(yōu)勢(shì)，Youdao Ads已成功服務(wù)多個(gè)品牌出海。除了消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)領(lǐng)域，還助力汽車、游戲、電商等多領(lǐng)域的企業(yè)，包括廣汽集團(tuán)、TCL、米哈游、SHEIN、恰恰、華為、小米、完美日記等企業(yè)，拓寬海外市場(chǎng)，走向世界。

網(wǎng)易有道CEO周楓曾指出，“許多廣告公司可能擅長(zhǎng)業(yè)務(wù)拓展獲取客戶，但缺乏強(qiáng)大的技術(shù)支持。而許多廣告技術(shù)團(tuán)隊(duì)可能并未真正掌握強(qiáng)大的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)技能。我們成功地將這兩種能力融合在一起?！?/p>

中國(guó)企業(yè)出海，是在自身形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)能力、經(jīng)營(yíng)管理能力后的自然外溢，也是布局全球資源，為我所用，提升供應(yīng)鏈韌性的明智戰(zhàn)略。網(wǎng)易有道出海廣告負(fù)責(zé)人表示，Youdao Ads提供全程陪伴和全力支持，無(wú)論是初創(chuàng)品牌還是成熟品牌，無(wú)論企業(yè)在外貿(mào)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富還是首次嘗試品牌出海，Youdao Ads都能通過(guò)明確的創(chuàng)作內(nèi)容觸達(dá)、豐富的海外博主資源，以及清晰的營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析助其一臂之力，助力拓寬海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)多元布局。

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