“鄂爾多斯集團注冊使用中文域名‘溫暖全世界.網址’，這是全球首個用知名廣告語命名的中文域名，是中文域名在知識產權保護方面的創(chuàng)新運用，在中文域名應用史上具有里程碑式的意義?！岸鯛柖嗨官Y源股份公司知識產權負責人說。

左1：鄂爾多斯資源股份公司知識產權總監(jiān) 路東生 右1：.網址注冊局總經理 惠祥龍

近日，2024中文域名知識產權論壇在北京舉辦。論壇上隆重舉行了鄂爾多斯溫暖全世界中文域名簽約儀式，內蒙古鄂爾多斯資源股份有限公司知識產權總監(jiān)路東生、.網址注冊局總經理惠祥龍作為代表在活動中成功簽約。以鄂爾多斯品牌廣告語“溫暖全世界”命名的中文域名“溫暖全世界.網址”即將注冊啟用。這是鄂爾多斯在啟用“鄂爾多斯.網址”之后啟用的又一中文域名。

因商標與地名沖突，知識產權需采取多重保護

論壇上路東生在主題為《企業(yè)知識產權保護及域名維權》的演講中講述：“隨著經營領域的不斷擴大，產業(yè)的多元化同時產生了對“鄂爾多斯”在更多商標類別上擴充注冊的需求。因商標名與地名的沖突，大量包含“鄂爾多斯”的商標注冊申請，均被駁回，對“鄂爾多斯”品牌保護以及企業(yè)的經營發(fā)展造成了困難。與一般的商標與地名的沖突不同，“鄂爾多斯”是商標馳名在先、城市更名在后。4月26日，鄂爾多斯資源股份公司勝訴的涉“鄂爾多斯”商標申請行政糾紛案入選北京法院2023年度商標授權確權司法保護十大案例?！?/p>

路東生指出：“為了加強品牌保護，對于企業(yè)的核心知識產權資產不但要選擇合適的知識產權客體精準保護，還需要聯(lián)合不同的權利類型采取多重保護的方式來穩(wěn)定權利基礎，其中商標與域名的布局尤為重要。

域名搶注爭議案件頻發(fā)，企業(yè)需提升對中文域名知識產權的重視

隨著我國信息產業(yè)的發(fā)展及商業(yè)利益的驅動，域名的商業(yè)價值日益顯現，已成為企業(yè)商品或服務的“電子商標”，承載著企業(yè)的商譽，具有創(chuàng)造無形資產的能力。但是由于域名注冊申請比較寬松，域名注冊管理單位不負責查詢是否與注冊商標等在先權利相沖突，這也導致了域名搶注爭議案件的頻發(fā)。

路東生列舉了多個鄂爾多斯集團曾經處理的域名爭議案件，雖然這些案件都已通過相關的爭議解決機制維權成功，但是因混淆給鄂爾多斯品牌造成的負面影響卻不容小覷。路東生表示：“對核心商標及周邊主動做好適當的防御注冊，可以節(jié)省企業(yè)的維權成本。中文域名易于記憶，有利于品牌的宣傳推廣，能夠助力品牌保護，為品牌的長遠發(fā)展奠定基礎。域名是品牌的重要組成部分，作為一種網絡標識具有知識產權的屬性。企業(yè)應根據實際需要提早布局使用和運營，使之成為有一定影響力和商業(yè)價值的域名，才能獲得更好的保護”。

首個使用知名廣告語命名的中文域名誕生

1989年10月，鄂爾多斯開始在中央電視臺黃金時段播放廣告，“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全世界”向世界發(fā)出溫暖宣言，讓品牌之名響徹大江南北，更成為商學院的經典廣告案例?！皽嘏澜纭敝麖V告語持續(xù)宣傳十年后孵化了“鄂爾多斯”馳名商標，通過四十年如一日的持續(xù)宣傳、推廣及投入，使這句廣告語產生了極高的知名度與影響力。

“溫暖全世界”與“鄂爾多斯”品牌相伴相隨、互為表里、相映成輝，建立了唯一的、密不可分的聯(lián)系，“溫暖全世界”承載著鄂爾多斯集團半個世紀發(fā)展的經營心血、品牌價值和商譽。

隨著“溫暖全世界”的知名度和影響力日益增強，市場上也出現了一些“搭便車”的現象。然而，對于廣告語我國并沒有專門的知識產權客體立法保護，所以企業(yè)要多措并舉保護好自己的知名廣告語。鄂爾多斯集團為了保護好這一重要的無形資產，注冊了“溫暖全世界”系列商標，并做了著作權登記。中文域名的注冊和使用不受商標分類或作品類型的保護限制，“溫暖全世界.網址”的注冊啟用可以更好地對知名廣告語進行聯(lián)合保護。這是全球首個用知名廣告語命名的中文域名，是中文域名在知識產權保護方面的運用創(chuàng)新，在中文域名運用史上具有里程碑式的意義。

“.網址”中文域名更適合廣告語知識產權的保護

.網址注冊局總經理惠祥龍在采訪中指出：品牌名、新產品名、網站名、營銷詞、廣告語等都是企業(yè)重要的品牌標識，是品牌建設和市場推廣至關重要的關鍵詞，但常因缺乏顯著性難以成功申請為注冊商標。中文域名注冊作為新途徑，可補充商標申請保護的不足，有助于保護企業(yè)知識產權。

惠祥龍總結到：“溫暖全世界.網址“的啟用不僅開辟了使用廣告語注冊中文域名的先河，具有典型的示范作用，同時為中文域名的推廣打開了新的思路。這必將成為企業(yè)商標申請和品牌保護方法創(chuàng)新的最佳選擇，實現數字時代知識產權線上線下的融合保護。

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