頭部教育企業(yè)好未來（學(xué)而思）正圍繞“成長(zhǎng)型家庭”需求開發(fā)系列自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品。5月中下旬，學(xué)而思旗下直播電商“學(xué)家優(yōu)品”推出自營(yíng)“竹林散養(yǎng)土雞蛋”。據(jù)悉，這款主打生態(tài)散養(yǎng)、可生食衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)及“優(yōu)品優(yōu)價(jià)”的土雞蛋，是學(xué)家優(yōu)品發(fā)布的首款自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品。

學(xué)家優(yōu)品CEO馬江偉介紹，帶有學(xué)而思教育基因的學(xué)家優(yōu)品正圍繞學(xué)生家長(zhǎng)群體需求，以教研精神開發(fā)自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品。此次推出首款自營(yíng)土雞蛋，也是學(xué)家優(yōu)品向農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈上游移動(dòng)的重要一步，下一步將圍繞“優(yōu)品優(yōu)價(jià)”繼續(xù)做強(qiáng)自營(yíng)品牌。

從做教育到賣土雞蛋：尋找“優(yōu)品優(yōu)價(jià)”的自營(yíng)蛋

作為學(xué)而思轉(zhuǎn)型在電商領(lǐng)域的重要陣地，學(xué)家優(yōu)品通過直播帶貨的方式，為中國(guó)家庭尤其是“成長(zhǎng)型家庭”尋找品質(zhì)好物，并選擇了從土雞蛋開始打造自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品矩陣。

為何選擇土雞蛋？學(xué)家優(yōu)品團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，相較于飼養(yǎng)蛋，土雞蛋蛋黃更大、口感更濃香，也更受到家有子女的“成長(zhǎng)型家庭”青睞。然而，土雞蛋市場(chǎng)存在很多問題，如散養(yǎng)環(huán)境下土雞蛋容易沾染泥土、羽毛甚至糞便，土雞蛋經(jīng)常被飼養(yǎng)蛋冒充，以及有些品牌土雞蛋價(jià)格過高，不適合普通家庭等，反映出“優(yōu)品優(yōu)價(jià)”的土雞蛋在市場(chǎng)上是稀缺的。

去哪尋找適合孩子食用的物美價(jià)廉的土雞蛋？學(xué)家優(yōu)品團(tuán)隊(duì)連月來先后前往北京、河北、河南、山東、江蘇、安徽等省市，最終選擇了環(huán)境優(yōu)美、水質(zhì)優(yōu)良、適合雞類生長(zhǎng)的皖南東黃山竹林里的土雞養(yǎng)殖場(chǎng)，并與當(dāng)?shù)剞r(nóng)民合作社、本地蛋企堆草堆合作，在這里設(shè)立了學(xué)家優(yōu)品專屬的土雞養(yǎng)殖基地。

學(xué)家優(yōu)品主播流暢探訪皖南土雞養(yǎng)殖場(chǎng)

這處竹林遠(yuǎn)離工業(yè)污染，皖南土雞在其間自由奔跑、覓食，綠色生態(tài)的養(yǎng)殖方式保證了土雞蛋的高品質(zhì)。堆草堆負(fù)責(zé)人戴文祥介紹，依托安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)、安徽省禽產(chǎn)業(yè)研究院，他們開發(fā)了無抗土雞蛋，并打造綠色數(shù)字雞蛋供應(yīng)鏈平臺(tái)，在這里生產(chǎn)的土雞蛋全程可追溯。

按照學(xué)家優(yōu)品自營(yíng)品標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的土雞蛋，其品質(zhì)要求更高。土雞蛋離開農(nóng)場(chǎng)來到工廠，要按照可生食衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行加工，經(jīng)過清洗、覆油、殺菌、檢測(cè)等15道工序。在送到消費(fèi)者手上之前，土雞蛋要經(jīng)過農(nóng)場(chǎng)、工廠和SGS（國(guó)際公認(rèn)的測(cè)試、檢驗(yàn)和認(rèn)證機(jī)構(gòu)）的“三重質(zhì)檢保障”，以達(dá)到無抗生素、無重金屬、無致病菌和無農(nóng)殘的標(biāo)準(zhǔn)。

學(xué)家優(yōu)品CEO馬江偉認(rèn)為，“優(yōu)品優(yōu)價(jià)”是學(xué)家優(yōu)品開發(fā)自營(yíng)品的標(biāo)準(zhǔn)。因此，這款土雞蛋在價(jià)格上也盡可能做到“優(yōu)價(jià)”，如達(dá)到可生食衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的土雞蛋控制在了1.8元/枚，遠(yuǎn)低于大多數(shù)同類蛋的價(jià)格。開發(fā)團(tuán)隊(duì)介紹，之所以能做到這一點(diǎn)，是由于皖南土雞不僅是蛋雞，一只老母雞淘汰后的售價(jià)近百元，雞糞也可以作為有機(jī)肥料售賣，這些價(jià)值攤薄了整體成本，使土雞蛋得以用較低的價(jià)格上市。

用教研精神做自營(yíng)品：“讓孩子學(xué)好也吃好”

學(xué)家優(yōu)品去年11月正式上線以來，一直受到學(xué)而思廣大學(xué)生家長(zhǎng)用戶的關(guān)注和支持。學(xué)家優(yōu)品CEO馬江偉表示，有著學(xué)而思基因的學(xué)家優(yōu)品，在做鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品溯源過程中，一直希望為學(xué)生家長(zhǎng)群體優(yōu)選品質(zhì)好物，開發(fā)出能滿足“成長(zhǎng)型家庭”需要的自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品。

所謂“成長(zhǎng)型家庭”，即有學(xué)齡前或?qū)W齡期子女的家庭，這些家庭關(guān)注孩子的學(xué)習(xí)和營(yíng)養(yǎng)。他認(rèn)為，學(xué)家優(yōu)品作為以生鮮食品為主的全品類帶貨直播電商，可以從“營(yíng)養(yǎng)”的角度為這些家庭提供“優(yōu)品優(yōu)價(jià)”的農(nóng)產(chǎn)品，從而“讓孩子學(xué)好也吃好”。

竹林散養(yǎng)基地土雞日常

為此，學(xué)家優(yōu)品在開發(fā)符合“學(xué)家標(biāo)準(zhǔn)”自營(yíng)品的過程中，用教研精神來“死磕”，既要保證“優(yōu)品”，也要保證“優(yōu)價(jià)”，而這款竹林散養(yǎng)土雞蛋則滿足以上要求。據(jù)透露，目前除了首款自營(yíng)蛋，學(xué)家優(yōu)品正圍繞“成長(zhǎng)型家庭”需求，著手其他自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)。

對(duì)于學(xué)家優(yōu)品的定位和未來規(guī)劃，馬江偉曾多次強(qiáng)調(diào)，直播帶貨不是學(xué)家優(yōu)品的終點(diǎn)。學(xué)家優(yōu)品會(huì)從做渠道商開始，不斷完善供應(yīng)鏈，并涉足農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈中上游，打造值得信賴的自營(yíng)品，成為合格的品牌商兼渠道商。此次首款自營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)布，向這個(gè)方向邁出重要一步。

馬江偉表示，學(xué)家優(yōu)品土雞蛋推出后，將廣泛接受市場(chǎng)的檢驗(yàn)，并根據(jù)市場(chǎng)反饋不斷調(diào)整優(yōu)化。學(xué)家優(yōu)品將繼續(xù)本著做教育時(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，堅(jiān)持“優(yōu)品優(yōu)價(jià)”理念，在農(nóng)產(chǎn)品溯源過程中為“成長(zhǎng)型家庭”層層把關(guān)，用高性價(jià)比好物打通城市和鄉(xiāng)村，助力中國(guó)家庭生活品質(zhì)提升和鄉(xiāng)村振興。

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