新玩家“重金”入局、老玩家動作不斷……在經(jīng)歷了一段時間“沉寂”后，近日，跨境電商領(lǐng)域再度引發(fā)關(guān)注。專家認(rèn)為，這與政策和資本助力以及傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型壓力有重要關(guān)系。相較于過去，中國本土供應(yīng)鏈和運營優(yōu)勢更加凸顯，但新時期“出?！比孕柚匾暫弦?guī)等問題。

多方矚目下，拼多多旗下跨境電商平臺Tume于9月1日低調(diào)上線。記者看到，該網(wǎng)站銷售商品品類包括服裝、飾品，以及廚房、嬰兒和寵物用品等。盡管企業(yè)官方對該業(yè)務(wù)信息披露較為克制，多位分析人士認(rèn)為，Tume或成為“多多買菜”之后，拼多多又一大重點業(yè)務(wù)。

業(yè)界普遍認(rèn)為，Tume主要對標(biāo)總部位于江蘇南京的女裝電商獨角獸SHEIN。今年4月的最新融資中，SHEIN獲近千億美元估值，彼時這一估值相當(dāng)于一個美團、兩個拼多多、三個小米的估值，更高于國際巨頭H&M和ZARA市值總和；而今年5月，SHEIN更成為App Store美國區(qū)下載量最大的App。系列事件都引發(fā)投資圈對跨境電商賽道的廣泛關(guān)注。

“SHEIN以其高估值及品牌影響力備受追捧，加上‘獨立站+品牌’的商業(yè)模式引起行業(yè)紛紛效仿?！本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級分析師張周平分析說，當(dāng)前，“新玩家”入局一方面是基于國內(nèi)電商競爭“紅?！爆F(xiàn)狀，“出?！睂で笫袌鲈隽浚欢强缇畴娚唐髽I(yè)也在進行多平臺布局，給了新平臺新機會。

對于賽道火熱的局面，傳統(tǒng)電商巨頭也紛紛發(fā)力。天貓?zhí)詫毴涨巴瞥隽恕翱缇彻┴浧脚_”，賣家可以“一鍵簽約”，既可以為Lazada、速賣通等在東南亞、韓國市場開辟的“淘寶精選”頻道供貨，又可以為平臺上的賣家供貨。

亞馬遜8月31日也宣布，為進一步培育杭州跨境電商品牌，幫助亞馬遜平臺上的杭州企業(yè)實現(xiàn)品牌升級，亞馬遜全球開店將攜手杭州跨境電商綜合試驗區(qū)，推出品牌“出?！甭?lián)合扶持計劃，面向新入駐亞馬遜的杭州品牌賣家提供一系列服務(wù)和利好政策，加速中國企業(yè)“出?！钡钠放苹l(fā)展。

亞馬遜全球開店中國賣家管理團隊負(fù)責(zé)人金彥箴表示：“亞馬遜全球開店進入中國七年以來，和數(shù)十萬中國企業(yè)一起參與和見證了中國出口跨境電商從無到有，從有到壯大，再到飛速發(fā)展。在品牌‘出?！聲r代下，希望能夠不斷提升‘出海’企業(yè)的品牌建設(shè)和保護意識，并通過一系列創(chuàng)新工具服務(wù)和品牌賣家扶持計劃，持續(xù)推動跨境電商品牌化發(fā)展?！?/p>

eMarketer發(fā)布的《2022年全球電商市場預(yù)測報告》顯示，2022年全球電商銷售額預(yù)計將首次突破5萬億美元，占整體零售總額的五分之一，預(yù)計2025年將突破7萬億美元，電商市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

張周平說，2020年以來，受疫情影響，跨境電商、特別是出口電商市場備受關(guān)注。近年來，跨境電商綜試區(qū)紛紛獲批、資本助力，再加上傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)亟需向跨境電商轉(zhuǎn)型升級，使得這一市場熱度增加。

9月2日舉行的2022年服貿(mào)會“2022中國電子商務(wù)大會——跨境電商論壇”上，商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司二級巡視員朱煉也表示，近年來跨境電商在應(yīng)對疫情沖擊下穩(wěn)步發(fā)展，已成為助力穩(wěn)住外貿(mào)基本盤的重要抓手。朱煉認(rèn)為，當(dāng)前新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在重構(gòu)全球創(chuàng)新版圖，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展正當(dāng)其時，電子商務(wù)作為數(shù)字經(jīng)濟最具活力的組成部分，規(guī)模和質(zhì)量實現(xiàn)了雙提升，融合創(chuàng)新態(tài)勢不斷深化。

對此，多位業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，相較于上一輪跨境電商熱，本輪呈現(xiàn)出一些新特點。

“零一創(chuàng)投堅定看好中國供應(yīng)鏈從成本優(yōu)勢轉(zhuǎn)向質(zhì)量優(yōu)勢的大趨勢下，產(chǎn)品全球化的機會?！痹顿Y了東南亞支付平臺Xendit和跨境電商B2B支付平臺Xtransfer的零一創(chuàng)投創(chuàng)始管理合伙人吳運龍表示，公司從2016年開始，積極布局跨境“出海”賽道，地域覆蓋歐美、東南亞、中東、拉美等，零一創(chuàng)投堅定看好中國先進運營理念向海外輸出的大趨勢下，各領(lǐng)域創(chuàng)新的商業(yè)模式。

張周平認(rèn)為，跟前幾年相比，新一波跨境電商項目“出海”有新優(yōu)勢，包括背靠中國完整的工業(yè)體系，可以將國內(nèi)“多快好省”的供應(yīng)鏈優(yōu)勢發(fā)揮出來；此外，近年來中國電商行業(yè)發(fā)展速度較快、規(guī)模較大，不少企業(yè)積累了大量的運營技巧和經(jīng)驗，為“出海”打下了基礎(chǔ)。

不過，他同時指出，“出?！币惨馕吨嚓P(guān)企業(yè)面臨著監(jiān)管、稅務(wù)、誠信、知識產(chǎn)權(quán)等合規(guī)問題。解決發(fā)展中的合規(guī)問題已經(jīng)迫在眉睫，跨境電商合規(guī)化是整個行業(yè)的大勢所趨，也是國內(nèi)國際政策主導(dǎo)的方向。

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