非遺傳統(tǒng)文化傳承千年，擁有極高的藝術(shù)價值和觀賞價值，其中經(jīng)典而深刻的文化內(nèi)涵值得代代相傳。但不可忽視的是，不少傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳播力較弱，逐漸面臨受眾面窄化趨勢。因直播打賞，不僅一些耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)文化以更加新穎有趣的形式深入受眾生活，一些瀕臨失傳的小眾傳統(tǒng)藝術(shù)也能在直播間覓得一方新舞臺，收獲大批粉絲，再現(xiàn)生機與活力。

蓮花落源于唐興于宋，歷史古老，傳承至今已超千年。但伴隨原先的老藝人年事漸高，中青年表演人才少之又少，這一古老曲藝的沒落失傳成為嚴(yán)峻問題。抖音平臺興起后，14歲便開始學(xué)藝的王金龍將這一古老的曲藝搬上直播間。目前，王金龍在抖音平臺的總粉絲量已突破150萬，獲贊超800萬。蓮花落直播間收獲了很多年輕人的關(guān)注，經(jīng)常有00后表示“每天都來打卡”。王金龍深感能獲得更多年輕人關(guān)注的興奮，也希望越來越多的人關(guān)注地方曲藝，繼續(xù)傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

位于西安的東倉鼓樂社也曾一度因沒有固定演出場所，傳承工作難以為繼，不斷的疫情影響加劇了危機，樂社的演出頻次一再減少。在西安已有1300多年歷史、“唐朝交響樂”著稱的鼓樂卻在當(dāng)下的現(xiàn)代社會逐漸黯淡，面臨傳承困境。2022年4月開始，幾乎每天，樂社的樂手們都會花兩小時左右的時間在抖音直播間演出。身著衫裙、頭頂峨髻、懷抱琵琶、手持碰鈴......直播間內(nèi)精準(zhǔn)地再現(xiàn)出絢麗盛唐宮樂的場景。借助抖音，東倉鼓樂社親手打造的“高質(zhì)量直播間”已收獲粉絲39.5萬，現(xiàn)已累計114萬人為他們的演奏點贊支持。

不只民間個體或組織，一些專業(yè)藝術(shù)劇院、團(tuán)體也積極運用新媒介，將傳統(tǒng)藝術(shù)帶進(jìn)直播間。2022年6月2日至11日，抖音直播開展了“大戲看北京云端演出周”活動。79個劇目，共81場演出，累計超9067萬人次線上觀戲。據(jù)悉，線上展播期間，國家京劇院、北京京劇院、中國評劇院等12家劇院、機構(gòu)，通過抖音直播間展播了《霸王別姬》《牡丹亭》《茶館》等經(jīng)典大戲，京劇、昆曲、黃梅戲、越劇等劇種紛紛亮相。網(wǎng)絡(luò)直播以線上展演的方式為戲曲演員和院團(tuán)打造“第二劇場”，不僅讓萬千戲迷大飽眼福，而且以專業(yè)的表演普及傳統(tǒng)藝術(shù)，為進(jìn)一步提升大眾藝術(shù)審美力添磚加瓦。

據(jù)悉，抖音直播近日已啟動“DOU有好戲”計劃，未來一年里將投入過億流量資源，為10個院團(tuán)和1000位專業(yè)戲曲演員打造線上舞臺；同時與全國專業(yè)戲曲從業(yè)者和院團(tuán)合作，為專業(yè)戲曲演員、劇團(tuán)開通線上付費演出等功能。

傳統(tǒng)文化適應(yīng)了當(dāng)今時代的時代特征，用創(chuàng)新的手段讓更多的人認(rèn)識并接近它，真正促活了小眾非遺傳統(tǒng)文化，讓其傳承連綿不絕。近日，北京大學(xué)文化資源中心聯(lián)合抖音發(fā)布的《知識付費新形態(tài)——直播打賞與傳統(tǒng)文化傳播研究報告》中指出，科技不斷發(fā)展，直播打賞等工具的出現(xiàn)，使大眾更易與符合審美的藝術(shù)家“相遇”，大幅提高了傳統(tǒng)文化資源的匹配效率。而高質(zhì)量內(nèi)容獲得更多打賞，猶如文藝演出的“電子門票”。當(dāng)主播收獲了一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，也有條件不斷精進(jìn)創(chuàng)作內(nèi)容，獲取更優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)作資源。

為追求直播間更佳的視聽效果，鼓樂社主管齊興峰用打賞收入購入更專業(yè)的燈光、鏡頭等設(shè)備，還增設(shè)了直播間串場主持的職務(wù)；粉絲觀看直播后的打賞鼓勵也讓蓮花落傳承人王金龍感到自己終于得到了更多人的認(rèn)可，也因此獲得了更大動力，不斷完善、創(chuàng)新直播中的戲曲表達(dá)；直播收入幫助抖音中吹竹笛的女博后佳佳緩解了讀書的經(jīng)濟壓力，也足夠支付團(tuán)隊薪水，更換最新直播設(shè)備，更重要的是擁有信心繼續(xù)深耕竹笛藝術(shù)。在此，直播打賞不僅起到了經(jīng)濟支撐力，還充分發(fā)揮起對創(chuàng)作者精神支持的作用。

據(jù)《2021抖音數(shù)據(jù)報告》顯示，該年度，傳統(tǒng)文化類主播收入同比增長101%，其中曲藝類主播收入同比增長232%。《2022抖音戲曲直播數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音平臺已有231種戲曲開通直播，過去一年開播超80萬場，73.6%的已開播戲曲獲得過直播收入。不少瀕危劇種通過直播再現(xiàn)活力，直播打賞正在幫助傳統(tǒng)文化構(gòu)建“新戲臺”。

看到直播間中敬業(yè)的創(chuàng)作者帶來一場場精彩的演出，不少觀眾會自發(fā)參與打賞。傳統(tǒng)文化直播打賞背后反映著大眾對美好生活、優(yōu)秀精神文化的需要與向往，優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化經(jīng)主播演繹，同時適應(yīng)著大眾精神需要和文化支出的愿望。用戶正通過打賞，切身為文化傳承出一份力，付費支持傳統(tǒng)文化主播演出漸成常態(tài)。直播打賞模式因此激勵優(yōu)質(zhì)主播持續(xù)產(chǎn)出精品內(nèi)容，進(jìn)而促進(jìn)高質(zhì)量文化消費，推動傳統(tǒng)文化行業(yè)的“創(chuàng)-需”進(jìn)入良性循環(huán)。（作者：北京大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究課題組成員 余力凡）

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