8月28日晚，昔日休閑服飾龍頭美邦服飾發(fā)布的半年報顯示，上半年虧損近7億元。2019年以來，該企業(yè)半年報、年報一直處在虧損狀態(tài)。

營收減少原因

受疫情影響嚴重

半年報顯示，今年上半年美邦服飾營收7.23億元，同比減少47.49%；虧損6.89億元，同比下降501.37%。就營收減少原因，美邦服飾提到，主要由于公司經(jīng)營受上海疫情影響嚴重，位于上海浦東唯一的物流配送中心兩個多月時間里無法正常發(fā)貨，且公司全面關閉虧損直營店鋪，使得公司整體銷售收入較上年同期下降。

雖然美邦服飾將業(yè)績下滑歸因到大環(huán)境，但自2019年以來，其半年報、年報一直處在虧損狀態(tài)。這三年里，美邦服飾半年度虧損分別為1.38億元、4.78億元和3892.69萬元，全年虧損額分別為8.25億元、8.59億元和4.68億元。

美邦業(yè)績高峰時發(fā)展出來的傳統(tǒng)渠道門店，受城市發(fā)展變遷及商圈轉(zhuǎn)移影響，不再適應Z世代年輕消費者消費習慣變化，因此持續(xù)進行關店調(diào)整。2019年至2021年門店分別減少785家、683家和403家。

今年上半年，美邦服飾關閉直營店77家，新開直營店3家；關閉加盟店317家，新開加盟店40家。相當于門店凈減少351家。就是說，2019年至今，美邦服飾已關店2222家。

30家A股服裝公司

七成業(yè)績下降

截至8月29日晚，A股已有21家非運動類服裝企業(yè)（按申萬分類）披露半年報。還有9家服裝上市企業(yè)公布半年度業(yè)績預告。整體看，業(yè)績分化嚴重。凈利潤方面，實現(xiàn)增長的有9家，同比下降的21家。而且，這30家服裝類上市企業(yè)里，有9家虧損或預計虧損。

華商報記者發(fā)現(xiàn)，不少業(yè)績下跌的上市公司所提及的影響因素主要包括疫情對線下門店影響、物流不暢、原材料價格上漲、毛利率下降等。

森馬服飾上半年凈利潤1.04億元，同比下滑84.3%。半年報指出，受國內(nèi)疫情多點散發(fā)、原材料價格上漲、短期消費需求減弱等多重因素影響，國內(nèi)零售行業(yè)及服裝產(chǎn)業(yè)運行承壓。此外，期內(nèi)森馬服飾的銷售、管理、財務費用率均有不同程度增加。

在服裝類上市公司里，雅戈爾是為數(shù)不多預計業(yè)績增長企業(yè)。雅戈爾表示，預計上半年凈利潤31.26億元，同比增長90%。主要是因雅戈爾的地產(chǎn)業(yè)務帶來17.27億元凈利潤，而上年同期地產(chǎn)業(yè)務基數(shù)較小，因此同比增長694%。

新消費趨勢崛起

傳統(tǒng)打法逐漸失靈

據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)，預計2025年中國服飾市場規(guī)模將達到1.9萬億元。

“蛋糕”雖不可小覷，但競爭格局正出現(xiàn)新的變化。

疫情對社會消費，尤其是服裝等消費沖擊顯著。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，今年1-7月，全國服裝、鞋帽、針紡織品類零售額7239億元，同比下降5.6%。

隨著新消費趨勢崛起，過去服裝企業(yè)以規(guī)模化降低生產(chǎn)成本、以低價爆款打天下的做法正在逐漸失靈。

此外，新生代消費者需求顯著改變?！?022淘寶天貓服飾行業(yè)趨勢白皮書》顯示，社會環(huán)境發(fā)展和代際傳遞促使服飾潮流順勢而變，疫情的出現(xiàn)進一步影響消費者需求變遷，進而驅(qū)動出服飾消費三大新主張：消費主體年輕化、輕運動生活常態(tài)化、穿衣理念多元化。

報告認為，作為“互聯(lián)網(wǎng)一代”，Z世代接受新鮮事物的能力有著天然“代際優(yōu)勢”，他們的消費需求帶有濃厚興趣屬性，而這種屬性可以彼此快速“圈地自萌”，形成相對小眾圈層文化?？梢灶A見的是，在社交媒體、商業(yè)平臺推動下，一些Z世代喜愛的小眾文化也將走向大眾。因此，傳統(tǒng)服裝企業(yè)抓住新生代消費者的心，或許能在未來市場中掌握更多話語權(quán)。

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