8月16日，騰訊音樂娛樂集團（以下簡稱“騰訊音樂”）發(fā)布了截至2022年6月30日的第二季度未經(jīng)審計財務報告。報告顯示，第二季度，騰訊音樂總營收69.1億元，同比下降13.8%，環(huán)比上漲3.9%；公司凈利潤8.92億元，非國際財務報告準則下（Non-IFRS）的凈利潤10.7億元，同比下降8.3%，環(huán)比上漲13.4%。

騰訊音樂在財報中宣布，其于2021年3月份公布的10億美元股票回購計劃在今年第二季度末已完成超70%，并將持續(xù)推進。

騰訊音樂娛樂集團執(zhí)行董事長彭迦信表示，“截止第二季度末，基于對公司前景的信心，我們已經(jīng)完成了去年公布的10億美元股票回購計劃中超7億美元的回購，也將于今年內(nèi)完成剩余的部分?！?/p>

行業(yè)已至深水區(qū)

盡管受宏觀環(huán)境影響，騰訊音樂總營收、調(diào)整后凈利潤等核心數(shù)據(jù)同比下降，但環(huán)比企穩(wěn)并實現(xiàn)正增長，均達到市場預期。財報顯示，二季度公司總營收為69.1億元，市場預期為66.20億元；歸屬于公司股東凈利潤為8.56億元，較上年同期8.27億元同比增長3.5%，市場預期為6.50億元；每ADS收益為0.53元，上年同期為0.49元，市場預期0.36元。

“騰訊音樂作為中國數(shù)字音樂平臺的代表，其業(yè)績也代表了行業(yè)現(xiàn)狀?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅對《證券日報》記者表示，騰訊音樂二季度財報的營收和利潤均有所下滑在意料之中，因為整個數(shù)字音樂市場正處于行業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型攻關期。

這點從騰訊音樂增長的訂閱服務和付費用戶也能看出端倪。

從業(yè)務上來看，來自社交娛樂服務及其他的營收為40.3億元，在線音樂服務的營收為28.8億元。其中，在線音樂營收包括來自音樂訂閱營收的21.1億元，同比增長17.6%。此外，二季度騰訊音樂在線音樂付費用戶數(shù)達到8270萬，同比增長24.9%；社交娛樂每付費用戶月度收益(ARPPU)為169.9元，同比增長10.8%。

“在線音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入深水區(qū)，邁入成熟的發(fā)展階段。從產(chǎn)業(yè)生命周期來說，目前行業(yè)處于轉(zhuǎn)型升級的關鍵節(jié)點，過去的高增長有所放緩，這也會投射到各個在線音樂公司的業(yè)績上。”盤古智庫高級研究員江瀚對《證券日報》記者表示。

吸引年輕人仍然重要

那么，如何來吸引用戶呢？

國家互聯(lián)網(wǎng)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音樂娛樂市場用戶人數(shù)達到6.6億人。灼識諮詢報告顯示，90后用戶占2020年中國在線音樂娛樂市場全部用戶近50%。未來，90后用戶規(guī)模的增長速度預期將高于其他年齡段，其占全體用戶的比例將在2022年進一步增至53%。同時，年輕用戶有更高的變現(xiàn)潛力。

這也意味著，對有更高消費能力的90后、Z世代用戶“投其所好”，更容易“搶占先機”。

騰訊音樂財報介紹，集團與大中華地區(qū)領先的唱片公司以及藝人達成了戰(zhàn)略合作，例如時代峰峻（TFBOYS和時代少年團所屬音樂廠牌）、avex China以及華語女歌手劉雨昕等。公司旗下平臺在其最新作品發(fā)布、定制化藝人周邊售賣或獨特的藝人粉絲互動活動等方面擁有首發(fā)期優(yōu)勢。

除此之外，騰訊音樂還與樂華娛樂推出了孟美岐、黃明昊等該公司旗下13位知名藝人的超級訂閱服務，為其樂迷粉絲群體提供定制音視頻內(nèi)容。

而這些藝人的粉絲受眾，基本集中在90后和Z世代用戶群體中。

周杰倫的影響也不容小覷。近些年，業(yè)內(nèi)一直有“周杰倫能拉升一個音樂平臺15％的月活用戶”的調(diào)侃。雖然真實數(shù)據(jù)如何仍待驗證，但擁有周杰倫能為平臺帶來巨額收入。

今年7月份，周杰倫全新數(shù)字專輯《最偉大的作品》上線，騰訊音樂同步開啟周邊售賣。截至7月底，該專輯銷量突破600萬張，成為騰訊音樂平臺上數(shù)字專輯的又一爆款。

騰訊音樂在財報中表示，公司將繼續(xù)進行產(chǎn)品創(chuàng)新并加強在音頻直播、虛擬互動內(nèi)容等更多社交娛樂垂直領域的探索，持續(xù)提升公司競爭力。

江瀚表示，在線音樂平臺朝著音頻、直播、虛擬互動等細分領域進行深入探索，有利于提升用戶黏性。

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