8月16日晚間，分眾傳媒披露2022年半年報，受疫情拖累，分眾傳媒上半年業(yè)績承壓。業(yè)內認為，分眾傳媒基本盤經營韌性仍在，疊加廣告行業(yè)需求整體回暖，公司下半年業(yè)績有望得到修復。

分眾傳媒半年報顯示，今年上半年公司實現(xiàn)營業(yè)收入48.52億元，同比下降33.77%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為14.03億元，同比下降51.61%，歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤為10.80億元，同比下降58.34%。

分眾傳媒表示，受今年3月份以來疫情影響，廣告市場需求疲軟，尤其是4月份和5月份，公司部分重點城市廣告正常發(fā)布受限，經營活動受到極大的影響，因此今年經營業(yè)績較去年同期有較大幅度的下滑。

華安證券分析師金榮認為，受疫情擾動影響，分眾傳媒上半年業(yè)績短期承壓。但隨著全國疫情防控形勢好轉，廣告需求不斷回暖、廣告投放逐漸恢復，下半年分眾傳媒業(yè)績有望得到修復。

CTR數(shù)據顯示，2022年3月至5月，廣告市場整體花費環(huán)比變動-1.7%、

-9.4%、9.5%，5月份環(huán)比恢復正增長；同時，貓眼數(shù)據顯示，6月中旬全國影院營業(yè)數(shù)量恢復至10000家左右，截至7月17日，全國影院營業(yè)數(shù)量達10071家，營業(yè)率達82.82%。

值得注意的是，在疫情擾動的背景下，分眾傳媒擁有的媒體點數(shù)仍遙遙領先于行業(yè)公司。分眾傳媒表示，近年來公司媒體價值得到認可，客戶數(shù)量不斷遞增，客戶結構更加多元和均衡化，客戶類型覆蓋多個行業(yè)領域，收入構成也更為分散，相關抗風險能力持續(xù)提升，因此當廣告市場需求發(fā)生震蕩時，分眾傳媒可迅速達成客戶結構的切換和調整。

截至7月31日，分眾傳媒生活圈媒體網絡除了覆蓋國內302個城市以及香港特別行政區(qū)以外，還覆蓋了韓國、泰國等國的50多個主要城市。其中電梯電視媒體設備合計約84.8萬臺、電梯海報媒體設備合計約181.7萬個。此外還簽約影院達1812家、1.3萬個影廳，覆蓋國內278個城市。

“廣告行業(yè)過去成功的商業(yè)模式已引起極大的同質化競爭，業(yè)內企業(yè)要想持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，需加大產品創(chuàng)新力度，對廣告主的選擇至關重要。”艾媒咨詢CEO張毅表示。

據了解，今年上半年分眾傳媒新增包括丸美、佳農水果、有棵樹內衣等飲品、食品和個人用品行業(yè)廣告主，同時打開了寵物消費市場，新增豆柴（寵物糧）、比樂高端寵食。進入下半年，隨著成都車展以及電商旺季的來臨，汽車與電商廣告主投放力度進一步加大。據記者觀察，分眾傳媒在上海、深圳的梯媒已經有奔馳、大眾、智己等汽車品牌的投放。

沙利文研究報告顯示，截至2021年年末，以樓宇媒體點位數(shù)計，分眾傳媒擁有的媒體點位數(shù)量排名第一；以覆蓋電梯數(shù)計，分眾傳媒在寫字樓和住宅樓領域均排名第一。分眾傳媒表示，未來公司將進一步優(yōu)化公司媒體資源覆蓋的密度和結構，為客戶提供更優(yōu)質的服務，持續(xù)擴大公司生活圈媒體的領先優(yōu)勢。

（記者李昱丞 見習記者王鏡茹）

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